Här är de nominerade till årets matbluff 2025

Vilseledande förpackningar, otydliga ingredienslistor och marknadsföring som inte håller hela vägen. Nu har finalisterna till Årets matbluff 2025 presenterats – ett antipris som sätter ljus på livsmedel som riskerar att lura konsumenter i vardagen.

Fem produkter som riskerar att vilseleda konsumenter

Varje år granskar konsumentföreningen Äkta vara produkter som på olika sätt ger en missvisande bild av sitt innehåll. I år nominerades över 400 livsmedel – men endast fem har valts ut som finalister.

Färsking Baked Apple Pie
Namnet och förpackningen för tankarna till äppelpaj, men i ingredienslistan saknas äpple helt. I stället består fyllningen av aromer och sötade ingredienser, samtidigt som produkten marknadsförs med budskap om inget tillsatt socker och hög fullkornshalt – påståenden som riskerar att vilseleda.

Sardinmästarens Premiumsardiner, rökta i rapsolja
Trots namnet innehåller burken inte sardiner utan strömming. Genom att använda latinska namn och ordet “sardin” på flera ställen blir innehållet otydligt för många konsumenter, särskilt då fisken dessutom kommer från Östersjön – något som kan vara viktigt ur både hälso- och miljösynpunkt.

Eldorado Vit Block
Produkten ligger placerad bland bakchoklad men innehåller varken kakao eller kakaosmör. Namn, färg och form ger associationer till vit choklad, samtidigt som den faktiska produktbeteckningen är otydlig eller saknas helt.

Dufvenkrooks Lättvinsglögg hjortron
Trots exklusiv förpackning och tydlig marknadsföring saknas hjortron i innehållet. Smaken kommer i stället från aromer och färgen från tillsatta färgämnen, vilket ger en produkt som inte lever upp till det som antyds på etiketten.

GB Gammaldags Vanilj – ny storförpackning
När GB lanserade sin klassiska vaniljglass i ny större förpackning behölls namn och design, trots att receptet ändrats. Äggula togs bort och fler tillsatser tillkom, vilket senare ledde till att marknadsföringen fälldes för att vara vilseledande.

Därför är matbluffar viktiga att uppmärksamma

Årets nomineringar visar hur namn, bilder och formuleringar kan påverka våra val i butiken. För konsumenter handlar det inte bara om pris och smak, utan om möjligheten att förstå vad man faktiskt köper. Vinnaren av Årets matbluff 2025 presenteras i slutet av januari, men redan nu fungerar listan som en påminnelse om att läsa ingrediensförteckningen – även när förpackningen ser lockande ut.